Связи с общественностью в органах власти. Интервью как жанр PR

Предлагаем структуру реферата по дисциплине «Связи с общественностью в органах власти». Основные компоненты и части реферата. Суть, содержание

Актуальность темы реферата

В отличие от журналистских текстов, большинство из которых в идеале имеет только одну цель — информировать аудиторию, в структуре и стилистике PR-текстов находят отражение совершенно другие, специфические задачи. Задача интервью в PR-разрезе заключается в том, чтобы показать некоторое лицо в заданном ракурсе, продемонстрировать четкие политические или экономические принципы, создать интригу и т. д. Различные подходы к определению интервью, а также особенности применения данного специфического жанра в практике взаимодействия со СМИ формируют основные требования к подготовке и проведению интервью. Специалисту PR-службы необходимо выработать технологическую последовательность действий, призванную в достаточной степени унифицировать деятельность специалиста пресс-службы при подготовке интервью и в целом повысить эффективность информационной работы предприятия.
Исследуемая проблема
Использование интервью как эффективного инструмента пиар-специалиста
Цель исследования
Раскрыть особенности интервью как эффективного инструмента PR-коммуникаций.
Задачи исследования
— определить законодательную основу PR-деятельности;
— рассмотреть механизм правового регулирования PR-деятельности;
— выявить особенности юридического сопровождения PR-деятельности;
— сделать выводы по теме исследования.
Объект исследования PR-интервью как жанр журналистики.
Предмет исследования Особенности жанра PR-интервью, подготовка PR-интервью как эффективного инструмента воздействия.
Методы исследования Общенаучный диалектический метод познания, анализ, синтез, системно-структурный, сравнительно-правовой методы.
Практическая и теоретическая значимость работы
Практическая и теоретическая значимость работы заключается в комплексном исследовании правового регулирования PR-деятельности с учетом динамики развития рынка PR-услуг в условиях рыночной экономики, в дальнейшем практическом применении работниками сферы PR при осуществлении ими своих должностных обязанностей.

Основная часть

1 Глава (или пункт) 1. Законодательная основа PR-деятельности.

Определяются нормативно-правовые акты, регулирующие сферу PR-деятельности в РФ.
Дается краткая характеристика нормативно-правовых актов применительно к сфере PR-деятельности.

2 Глава (или пункт) 2. Правовое регулирование PR-деятельности

Проанализированы регулятивные механизмы PR.
Выделены и рассмотрены два основных направления: правовое регулирование и саморегулирование PR-деятельности.
Нормативно-правовые акты, составляющие юридическую основу функционирования PR, выделены в отдельную — информационную – отрасль права.

3 Глава (или пункт) 3. Особенности юридического сопровождения PR-деятельности

Обосновывается необходимость заключения договора возмездного оказания услуг для осуществления PR-деятельности как бизнеса.
Рассматриваются вопросы оформление этапов оказания услуг, передачи промежуточных и окончательных результатов работы.
Раскрывается ответственность за ненадлежащее выполнение обязательств.
Рассматривается вопрос соблюдения авторских прав и интеллектуальной собственности в рамках PR-деятельности.

Заключение

Выводы, вытекающие из содержания работы

Правовое регулирование PR-деятельности, процессов информационного обмена, межсубъектных коммуникаций имеет огромную и определяющую роль для всех сторон коммуникационного взаимодействия и в первую очередь для информационной безопасности общества в целом и каждого отдельного его представителя в частности.

Выводы по каждой задаче поставленной во введении

1. Работник сферы PR в своей деятельности руководствуется следующими нормативно-правовыми актами:
Конституцией РФ ст.29
Законом «О государственной тайне» РФ
Гражданским кодексом РФ (ч. 4) Гл. 70
Гражданским кодексом РФ (ч. 4) Гл. 76
Трудовым кодексом РФ
Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях
Федеральным законом «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»
Федеральным законом «О рекламе»
Федеральным законом «О связи»
Федеральным законом «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях»
Законом РФ «О средствах массовой информации»
Законом РФ «О защите прав потребителей»
2. Информация, в результате интенсивного развития рынка PR, рекламы и других составляющих комплекса ИМК стала активно использоваться для создания паблицитного капитала, имиджа, бренда, таким образом, экономика начала осваивать информационный ресурс как товар, как объект производства, как равноценного участника коммерческих отношений.
В российское законодательство постепенно вводятся этические нормы поведения адвокатов, судей, госслужащих. Нельзя исключать, что в дальнейшем и этические нормы PR-служащих также будут регламентированы на законодательном уровне.
В процесс правового регулирования PR необходимо включить также законы, охраняющие государственную, служебную и коммерческую тайну. Коммерческая информация, при определенных обстоятельствах и с определенными PR-целями, может быть раскрыта, но решение о ее раскрытии принимает не PR-менеджер, а, возможно по его рекомендации, руководство компании и служба безопасности.
3. PR-специалистам приходится работать со многими партнерами, где главным видом отношений является договор. Для осуществления PR-деятельности как бизнеса необходимо заключение договора возмездного оказания услуг.
Договор определяет ожидания и защищает обе стороны на случай возникновения недоразумений или споров. Всегда следует фиксировать договоренности в письменной форме. Также необходимо поручить юридическому отделу компании проработать все пункты договора.
Важные моменты при работе по договору возмездного оказания услуг — это оформление этапов оказания услуг, передачи промежуточных и окончательных результатов работы.
Важный аспект договорных отношений по поводу оказания PR-услуг – это ответственность за ненадлежащее выполнение обязательств. Этот вопрос также надо рассматривать с разделением информационного и юридического уровней.
Установить некачественность оказания PR-услуг при соблюдении буквы договора очень трудно, т.к. в случае спора необходима будет экспертиза, объективность которой в свою очередь может быть поставлена под сомнение.
Отдельного и серьезного рассмотрения требует вопрос соблюдения авторских прав и интеллектуальной собственности в рамках PR-деятельности.
Важно следить за правильным оформлением передачи прав на соответствующие объекты (заключение авторских договоров, подтверждение служебного характера произведений и т.п.) и использовать при нарушении прав не только способы, связанные с ответственностью на основе договора, но и методы защиты авторских прав, которые отдельно определяются в законодательстве.
Границы PR-деятельности: уголовно-правовые, административные. Стоит знать о таких границах, которые связаны с юридической защитой чести, достоинства и деловой репутации, т.к. эти нематериальные блага подвержены информационному, PR воздействию. А значит надо помнить об уголовно-правовом запрете на распространение заведомо ложных порочащих сведений (ст. 129 УК РФ «Клевета»), ответственности за причинение вреда чести, достоинству и деловой репутации в гражданском обороте (ст. 152 ГК РФ «Защита чести, достоинства и деловой репутации»).
Собственное мнение
В процессе PR-деятельности часто появляются большие разногласия между целью и этичностью способов ее достижения. Процесс PR-деятельности должен вестись с учетом правовых норм, но главенствующее место занимают этические аспекты. Многогранность PR мешает принятию единого нормативного документа, поэтому правовые основы PR-деятельности в России не имеют своего законодательного акта. Развитие профессиональной PR-деятельности в России выдвигает потребность выработки Кодекса профессиональной этики.